Depois de Morangos com Açúcar, Doida por Ti e I Love It, a TVI voltou a apostar em ficção na faixa das 19 horas. Na semana de estreia, Massa Fresca conseguiu ameaçar o primeiro lugar de O Preço Certo, da RTP, nas audiências. Porém, o mesmo não aconteceu nos seguintes dias.
«O factor da meteorologia influencia muitíssimo aquela faixa horária. Naquela semana, fez um tempo melhor. Agora voltou a chuva e um pouco de frio, então Massa Fresca tende a perder um pouco os seus resultados porque acresce muito o tipo de público mais propício a ver O Preço Certo», reage Bruno Santos ao site A Televisão.
Ainda assim, o diretor de programas da TVI não tem dúvidas quanto à capacidade da série em liderar o horário: «Sabemos que é uma corrida de fundo».
