Até ao ano 2011, a TVI detinha a liderança absoluta na ficção nacional. Também líder no período chamado all day, a estação de Queluz de Baixo perdeu a sua hegemonia na ficção com a aposta da SIC em Laços de Sangue. Dancin’ Days e Mar Salgado consolidaram a atual posição do canal três – líder na primeira faixa do horário nobre.
Ciente do «produto fortíssimo» da concorrência, Bruno Santos não tem como negar o percurso ascendente da SIC. «Temos ali um produto da concorrência com índices absolutamente impressionantes», admite em entrevista à TV 7 Dias. Porém, o diretor de programas da TVI não baixa os braços: «O canal precisa de recuperar rapidamente a bandeira de líder absoluta na ficção. Esse caminho vai-se fazer. Temos uma estratégia montada para que isso aconteça a seu tempo», esclarece.
A esperança está depositada em A Única Mulher. A estreia está marcada para meados de março, esperando o canal que a novela recupere a liderança perdida.