No âmbito do lançamento do novo programa de prime time, Factor X, a SIC preparou uma campanha, que não se esgota no ecrã, e que conta com vários meios above e below the line com o objetivo de gerar notoriedade para o seu novo talent show.
O conceito da campanha, com a assinatura “Marca a diferença”, assenta sobre o “X” como elemento especial e diferenciador.
Para além de múpis a nível nacional, rádio, televisão, imprensa, cinema, multibanco, a campanha conta ainda com ações inovadoras que prometem não deixar ninguém indiferente:
- Invasão Factor X: milhares de X’s espalhados por Lisboa e Porto a apelar ao visionamento da estreia;
- Beamvertising: projeção móvel do “X” em ambiente noturno em vários edifícios da cidade de Lisboa. A ação irá ser filmada para depois partilhar online nas redes sociais;
- Decoração de elevadores dos centros comerciais Colombo e Norteshopping com “X”. Alguns destes elevadores terão uma instalação especial com luzes de palco e música para lançar um desafio às pessoas: mostrarem que têm o Factor X através de foto ou vídeo para se habilitarem a ganhar um prémio – bilhete duplo para o RIR 2014.
A SIC renovou, ainda, a sua parceria estratégica com o Grupo RCom, neste caso com a RFM, como a rádio oficial do Factor X, assegurando cobertura e promoção ao longo da exibição de todo o programa.
Factor X tem também uma forte presença na Internet, com uma campanha online de layers, banners e mrecs vídeos, dinamização do Site, Instagram e Facebook com diversos passatempos, e-mailing direto, envio de newsletter’s, atendimento ao telespectador e presença em aplicações para smartphones.
