No âmbito da campanha de promoção do programa, a SIC decidiu levar o «Vale Tudo», personificado no seu apresentador, João Manzarra, até junto do público. Assim, algumas brigadas de sósias do apresentador irão distribuir 20 mil máscaras do Manzarra na rua e em mais de 30 escolas de Lisboa para divertir miúdos e graúdos. João Manzarra estará depois, a acompanhar a ação, na próxima sexta-feira, pelas 13:00, na Escola Secundária Padre António Vieira , em Lisboa.
«Vale Tudo» tem uma forte presença na internet e, por isso, para além das máscaras que podem dar jeito no Carnaval, a SIC vai ainda desafiar as pessoas a tirar uma foto original e criativa com a máscara, fazer upload na página do Facebook do programa e assim ganhar a possibilidade de ir assistir ao programa ao vivo e em direto.