No seu primeiro mês de emissão, em setembro, a TVI decidiu emitir A Impostora entre a novela A Única Mulher que foi, então, dividida em duas partes. Para a SIC, esta estratégia foi sinal de medo para com a concorrência.
«Eles é que sabem da vida deles mas é sinal que a contra programação, quando ela existe, é uma reação de competição», afirmou Gabriela Sobral, diretora de conteúdos do canal, ao site A Televisão, prosseguindo: «Se eles alteraram tanto a programação é porque eles tem medo do nosso produto [Amor Maior]».
Recorde-se que, após um mês de experiência, A Única Mulher passou a ser emitida sem qualquer divisão, no entanto, a estratégia acabaria por ser retomada dias depois. Atualmente, a novela protagonizada por Lourenço Ortigão e Ana Sofia Martins é transmitida, de segunda a sexta-feira, perto das 23 horas, logo após A Impostora.
