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Falar Televisão

O novo painel de audiências

Falar Televisao2012 O Novo Painel De Audiências

Falar_Televisao 2012

As audiências voltaram a estar na ordem do dia. Sabe-se que, agora, o novo painel vai ser validado pela CAEM. As alterações no painel começam a ser visíveis, principalmente na RTP1 e no Cabo.

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O atual quadro de audiências entrou em vigor há pouco tempo, após algumas alterações feitas desde o início do ano. A GfK, empresa medidora de audiências desde março do ano passado, foi alvo de diversas queixas por parte da RTP1 e da TVI. Ambas perderam quota de mercado, contudo a estação pública foi a mais prejudicada. Por outro lado, a SIC foi a única estação a beneficiar com a mudança da Marktest para a GfK, não tendo feito qualquer queixa.

Nos últimos três ou quatro dias verificamos uma quebra nas audiências das duas estação privadas e na subida da RTP1 e do Cabo. A questão que se coloca é: será que este painel é o mais correto e representativo do total dos espectadores? A meu ver, de acordo com os resultados, a GfK nunca esteve tão correta. A quota de mercado do Cabo aumentou, o que é muito normal. Com o seu crescimento nos últimos anos e a oferta diversificada não se podia esperar outra coisa. Temos que ter também em conta a quantidade de canais que o Cabo abrange em relação às generalistas. O mesmo não se pode dizer da RTP1. O share diário que o canal 1 obtém ainda é muito baixo, face à restante concorrência. No entanto, nota-se uma subida conseguindo chegar, por vezes, aos 14% ou 15% de quota de mercado. A meta a alcançar em 2014, segundo Alberto da Ponte, é de 22%. Com o painel correto, a estação pública tem a porta aberta para trabalhar com estabilidade de forma a tentar chegar a esses resultados.

No que toca às privadas, é muito normal a descida dos valores em alguns programas, principalmente no day time. As grelhas de programação de ambas são, para o paradigma atual, muito atrasadas. Resumem-se a talk shows e novelas. O crescimento do Cabo, com a sua oferta bastante diversificada, faz com que muitos espectadores «fujam» das generalistas para o seu universo. Caso se confirme que este painel está realmente correto e vendo as audiências a descer, a decisão de começar a reformular a programação para todas as faixa etárias cabe apenas às duas privadas, pois nesse aspeto a RTP1 já tem feito algumas alterações.

Espera-se, então, que daqui para a frente os resultados se tornem firmes e representem verdadeiramente a população. De facto, as audiências são o fio condutor do trabalho de todos os profissionais que trabalham em televisão.

Até quarta!

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