Audiências à Lupa

Audiências à Lupa: Julho 2013

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O verão é, tipicamente, um período «morto» no panorama televisivo, mas este ano foi especialmente interessante. Quanto mais não seja pela luta no horário nobre, não obstante a redução do consumo televisivo. Assim, vamos avançar para a análise de julho em mais um Audiências à Lupa que é especial, uma vez que estreamos também o novo design da rubrica do A Televisão.

Mas vamos ao que interessa, as audiências de julho de 2013.

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É certo que as posições relativas de todos os canais estão bem vincadas, sem qualquer interceção, mas também se assiste a oscilações relevantes, particularmente se olharmos para o duelo entre a SIC e a TVI, cuja amplitude se veio a reduzir, aproximando ambas as estações. A RTP1, essa continua cada vez mais arredada da luta das generalistas, tendo registados audiências bastante díspares. Obviamente que existe uma diferença clara entre os fins de semana e os dias úteis, mas essa será analisada mais à frente.

Observamos que o final de Big Brother VIP veio trazer mais alguma instabilidade aos valores da TVI, aproximando-a da SIC, que ainda assim se mantém no segundo lugar. Dancin’ Days, por seu turno, é cada vez mais, a par de Avenida Brasil, as grandes preferências dos portugueses nas noites dos dias úteis, o que permitiu manter a tendência de melhoria dos resultados da SIC durante o mês de julho. Contudo, mantém-se o problema do daytime que, aparentemente, terá uma tentativa de solução em breve.

Ora vejamos, então, as audiências em separado dos fins de semana.

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O que podemos verificar é que os valores registados quer pelo Cabo, quer pela SIC e RTP2 se mantêm relativamente constantes, independentemente de serem aos sábados ou domingos. O que varia aos fins de semana é mesmo a TVI e a RTP1, a primeira tem tipicamente valores mais elevados aos domingos, fruto de Big Brother VIP e, mais tarde, Dança com as Estrelas, por seu turno, a RTP1 teve valores mais elevados fruto do futebol, mas tendo, como habitualmente, fracos resultados aos fins de semana.

Veja-se, contudo, a ainda maior preponderância dos valores alcançados pelo Cabo nestes dias. Realmente, os portugueses estão mais recetivos a novidades que apenas o Cabo consegue proporcionar nos dias de hoje, pelo menos com a regularidade que não se assiste nas generalistas. Inovação precisa-se. Mas vejamos os números do mês de julho.

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Ora confirmamos que se mantém mais sólida a diferença entre as privadas, mas observamos também que o peso dos fins de semana e dos dias úteis se inverte em ambas. Se a ficção permite à SIC ter uma semana mais sólida, a TVI usufrui de uma melhor média aos fins de semana. Note-se, contudo, que houve uma perda generalizada face a junho, com exceção do Cabo e da própria RTP2.

A RTP1 continua com uma média medíocre, mantendo valores constantes durante toda a semana, com uma amplitude de resultados não muito alargada, o mesmo se verifica com as restantes estações. Realmente, observamos que fruto da ausência de grandes eventos e devido ao baixo consumo, os canais registam audiências dentro de um espectro de valores mais reduzido, com os valores que rondam entre os 4 e 6 pontos. A verdade é que o verão não costuma trazer grandes surpresas e assim foi no mês de julho. Mas e em agosto?

Bem, o Audiências à Lupa estará de regresso muito, muito em breve com a análise do mês mais quente do ano. Até lá!

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