A União Europeia quer que a publicidade nos canais de televisão seja mais flexível, esta nova diretiva que está a ser discutida em Bruxelas, permite que os canais de televisão escolham um limite de publicidade a passar por hora, respeitando um limite diário. No caso português, a RTP1 pode passar um limite de seis minutos de publicidade por hora, enquanto a SIC e a TVI podem passar 12 minutos. Se esta diretiva for aprovada pela UE, os canais passarão a gerir a publicidade por hora como bem entenderem desde que respeitem o limite diário.
«Durante o período compreendido entre as 07:00 e as 23:00, é importante para os operadores televisivos dispor de maior flexibilidade e poder decidir quando inserir publicidade de modo a maximizar a procura dos anunciantes e o fluxo de telespectadores. O limite horário deverá, pois, ser abolido, introduzindo-se um limite diário de 20 por cento de publicidade no período compreendido entre a 7:00 e as 23:00», segundo revela a proposta do conselho europeu. Segundo o Correio da Manhã, estas novas medidas agradam os canais nacionais, mas só quando for discutida e aprovada nas instituições europeias, é que esta diretiva pode ser aplicada em Portugal.
