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CAEM impugnou o pedido da RTP e TVI de auditoria à medição de audiências da GfK

Gfk Logo Caem Impugnou O Pedido Da Rtp E Tvi De Auditoria À Medição De Audiências Da Gfk

Gfk-LogoA assembleia geral da CAEM (Comissão de Análise de Estudo de Meios) mostrou confiança no sistema de medição da GfK, que entrou em vigor em março do ano passado e já sofreu adaptações. E, no seguimento dessa confiança, foram chumbados os pedidos da RTP e da TVI para que fosse impugnada a decisão da CAEM de aceitar o sistema da GfK e para que fosse feita uma auditoria imediata àquela medição de audiências.

De acordo com um comunicado da CAEM, segundo avança o jornal Público, esta terça-feira de manhã a assembleia geral extraordinária do regulador do sector rejeitou «por maioria expressiva (85%) dos votos dos associados» o recurso da Media Capital (proprietária da TVI) e da RTP sobre as deliberações da comissão em 22 de março. Na altura, essas deliberações validaram expressamente o serviço de medição de audiências de televisão fornecido pela GfK e, desde então, as duas televisões de sinal aberto avisaram que iriam impugnar a decisão. Na reunião desta terça-feira foi também chumbada a proposta da RTP e da TVI de se realizar imediatamente uma auditoria vinculativa ao sistema de audiências da GfK.

Anteriormente, a CAEM, que agrega televisões, agências publicitárias e de meios, exigiu à GfK que mudasse o painel de lares e de espectadores de forma a obter uma representação mais fiel da população portuguesa. Essa revisão do painel, que demorou mais meses do que o previsto, acabou por só estar a funcionar em pleno há dois meses.

Após a reunião desta terça-feira, a CAEM espera que com esta decisão, por larga maioria, «fiquem de uma vez sanadas todas as dúvidas que ainda pudessem subsistir» para que o mercado televisivo e publicitário possam ter «o clima de confiança e estabilidade» fundamentais para o seu bom funcionamento.

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5 Comentários

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  • A fraude das audiências é mais do que evidente. Obviamente que as agências de publicidade e meios aprovariam esta vergonha, porque lhes convém As audiências da RTP e da TVI foram deflacionadas, logo, o custo por anúncio baixa e a SIC que, administrativamente, passou de um 3º lugar para o 1º (felizmente e merecidamente, não por muito tempo, até porque era por demais escandaloso), pôde melhorar a situação financeira da Impresa que, nesta altura, é uma autêntica vergonha.

    • a sic ja estava em 2º lugar na marktest e bem perto da tvi..e quem es tu para dizer que as audiencias foram deflacionadas para a rtp e tvi, deves mesmo perceber do assunto, mais do que os proprios profissionais.. a sic tmb na marktest cresceu e dancin days ganha.. Será tao dificil encaixar a subida da sic nas audiencias? A situação financeira da tvi tmb não e muito boa, a media capital deve mais do que 100milhoes de euros.. numero vergonhoso..Veio uma noticia em que dizia que os anunciantes nunca confiaram tanto na medição de audiencias como agr, e se bem me lembro quando a marktest começou a medir as audiencias em portugal tmb esteve nesta situação da gfk, alem de que a marktest tambem teve e ainda bem recentemente audiençia 0 em varios momentos..

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