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TVI quer pôr de parte a GfK e assinar com a Marktest

Foi no dia 1 de março que a GfK entrou em ação, substituindo a Marktest como a empresa oficial que mede as audiências em Portugal. Quase um mês depois de ter iniciado a sua atividade, depois de muitas reclamações e até das variadas demonstrações de descontentamento por parte da RTP, é a TVI que, agora, vem a público dizer que vai «desistir» da GfK e iniciar contactos com a Marktest para a assinatura do contrato para que esta meça as audiências. Quem o garante é Rosa Cullell, administradora delegada da Media Capital.

Após um mês com o novo sistema da GfK, para Rosa Cullel, o painel continuar sem funcionar, sendo assim uma fonte de instabilidade: «Em Fevereiro, dissemos à GfK e aos associados da CAEM que o sistema não estava a funcionar e precisava de mais tempo para estabilizar. Ficou a promessa de que isso iria mudar no mês de Março. Mas chegámos ao fim do mês e temos um sistema igual ou pior. Não tenho nada contra ninguém e não vamos deixar de estar na CAEM [a associação que reúne operadores de televisão, as agências de meios e os anunciantes]. Mas não vamos continuar com a GfK porque não se pode trabalhar assim.», contou a administradora delegada da Media Capital ao Diário Económico.

O novo contrato com a Marktest ainda não foi assinado, mas Rosa Cullel confessou que deverá reunir em breve com a empresa de Jorge Fonseca Ferreira. A principal justificação para pôr de parte a GfK e assinar com a Marktest é a garantia de que esta empresa mantém um painel fiável e o número de audímetros é representativo da população portuguesa.

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33 Comentários em "TVI quer pôr de parte a GfK e assinar com a Marktest"

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Slb_nun
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M-E-D-O

João Rodrigo
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Já se esperava… A TVI a perder… Quer a Marktest porque lhe dá a liderança! Ridículo.

Rodrigo Duarte Sabugueiro
Visitante

não é medo nem ridículo a tvi sempre liderou e se virem as audiências medidas pela GFK esta está claramente a beneficiar a sic e a perjudicar a tvi e a rtp…

Miguel
Visitante

Pode ser.
Mas também pode ser que o painel da GFK por incluir menos velhos, automaticamente benificie os canais que têm público mais jovem e comercial e haja uma quebra naqueles que dependiam mais de público idoso.
Se bem que também urge a pergunta: porque é que foi decidido que o painel da GFK deveria dar menos percentagem de audiência ao público idoso?…
Eu por mim até acho bem, porque sejamos honestos, o público comercial e que traz dinheiro aos anunciantes, são os jovens adultos e não os idosos +65

João Valentim
Visitante

As pessoas com mais de 65 anos não compram nada? loool.

Miguel
Visitante

Compram muito menos 😉 E são menos passíveis de serem persuadidas com novas ‘modas’ e tendências comerciais, são de hábitos fixos… ao contrário dos jovens adultos, que mudam muito mais facilmente

Fabio Silva
Visitante

Mas na amostra, os idosos têm de ser representativos da população. E não se devem contar menos por comprarem ou deixarem de comprar 

Miguel
Visitante

Sim isso concordo tb.
Acho que a Gfk tem muito que explicar… mas a TVI devia esperar pelas explicações e tentar dar o benefício da dúvida em vez de explodir e dizer que já não acredita no que eles fazem, o que é lançar uma grande confusão

Biller
Visitante

É evidente que a Marktest durante anos sobrevalorizou a amostra dos idosos e é evidente que nenhum canal está contente com a GFK devido às inúmeras falhas. Em momento algum, se coloca a seriedade da GFK.

Biller
Visitante

Beneficiar? A SIC Notícias liderava há 10 anos.De um momento para o outro, o líder é o AXN. A aproximação das generalistas já acontecia desde há meses e a SIC já liderava no público comercial desde janeiro, ainda na marktest.

aab.
Visitante
TA A BENEFICIAR A SIC ONDE? O querida julia desceu, a sic noticias perdeu a lideranca. O boa tarde ja ganhava na marktest, morde e assopra tmb, o jornal da noite da sic tambem desceu, gosto disto ta em segundo como na marktest. Só rosa fogo é que subiu, mas é normal pq nestes ultimos dias aconteceram cenas marcantes na novela. E se virmos a trapalhada da historia d remedio santo, que tem uma personagem que mata todos, curiosamente mal copiada por uma novela brasileira. Nao é mt d se estranhar. Dps temos anjo meu que tem como concorrente insento… Read more »
oi
Visitante

um estudo concluiu que a rtp e a sic sao canais que os portugueses mais confiam. Ora, como é que com isto e juntando as audiencias dos programas anteriores, morde em primeiro e morango em ultimo com shares bastante baixos, o jornal da tvi da noite tem tido as melhores audiencias?

miguel
Visitante

Se vocês tivessem uma empresa e se um dos vossos parceiros apresentasse falhas vocês continuavam a trabalhar com ela? Eu penso que não!

Vasco
Visitante

Mil lares não dizem nada sobre as verdadeiras audiências…esses mil parecem estar conotados com a SIC, por isso, é que a vence muitas vezes. Só que está a tornar-se demasiado evidente…

Biller
Visitante

Na Marktest o número de lares era igual.

Anon
Visitante

Acho muito bem! Já não era sem tempo… A Marktest pode não ter os dados reais relativos à população nacional, mas estão mais próximos do que os da GFK. E a Marktest venceu, a níveis técnicos, à GFK. Acho muito bem que volte tudo ao que era antes.

Anonimo
Visitante

Mas, na prática, o que é que isto significa?

Ricardomadeira
Visitante

E a Sic quer a GfK  porque está nafrente. a enganar também eu era líder.

Biller
Visitante

Falem do que sabem. Factos: a SIC já liderava no público que lhe interessa (comercial) na Marktest; a SIC perdeu a liderança do cabo com a GFK; a TVI tem praticamente os mesmos valores bem como a SIC relativamente à medição anterior; a diferença maior foi sentida na RTP1 (para baixo) e no AXN e Record (para cima).

Anónimo
Visitante

Já estava mesmo à espera que a TVI fizesse isso. Nunca acreditei na liderança
deste canal de televisão. Querem voltar para a Marktest porque sempre os
beneficou em detrimento da SIC e RTP. Valha-nos Deus!

Biller
Visitante

A SIC também não está contente com o trabalho da GFK. Resta saber o que resultará da reunião da CAEM.

trackback

[…] «Dr. White» chega ao fim no próximo sábado RTP acompanha Rali de Portugal até domingo TVI quer pôr de parte a GfK e assinar com a Marktest João Paulo Rodrigues vai surpreender na […]

Sérgio
Visitante

A Sic não diz nada porque lhe convém. Esta empresa já ganhou de propósito para beneficiar a SIC. Não queiram tapar os olhos com a peneira…só que agora está a tornar-se demasiado evidente…abaixo a GFK de Luís Marques!!!!

Biller
Visitante

Não é verdade. A SIC tem exposto o desagrado à GFK e à CAEM. Repito nenhum canal está contente com a GFK. Luís Marques nada tem a ver com a GFK. A CAEM é idónea e merece o apoio do mercado, incluindo a TVI conforme comunicado de hoje.

Rui
Visitante

Era o que a SIC queria…parece que há aqui gato escondido com o rabo de fora. Agora percebe-se a certeza dada pela Júlia, Gaby e Luís Marques quando diziam que a Sic ia liderar brevemente…mistério!!! Com batota à descarada!  Não se percebe é como eles caíram na ratoeira…agora já não se safam…

ramos
Visitante

Deixo aqui uma sugestão ao site A Televisão!
Pesquisem no ano de 2010 e vejam qual foi a estação de televisão a reclamar as audiencias e a pedir que fosse feita uma nova eleição para nova medição das audiencias que eram feitas pela Marktest.

Biller
Visitante

Fi-lo eu 😉

Titzie
Visitante

Olhem que bonito… então não se vieram logo gabar quando foi o primeiro dia da GfK, no Jornal Nacional, que era um sistema inovador e muito bom, e a gabarem-se das audiências????? Então agora já não gostam? ahahahahahahah porque é que eu não estranho isto?…

ME
Visitante

A televisão das sopeiras só vai estar bem quando estiver a ganhar de novo.
Quando a Sic andava pelos 20 e poucos de share e a TVI nos 30 não se queixava, nem a SIC
Quando começou a baixar com a marktest pediu outra medidora e continuo a perder em bom.
Já repararam que as pessoas já estão fartas da novelas da treta e que a cabo tem bons programas?!?!?
Não tenho visto o JAC a gabar-se do jornal das 8…

Joaquim da Garça
Visitante
Se calhar porque a SIC fica feliz tanto no segundo ou no primeiro lugar (se não ficasse era esquisito)! A TVI sempre foi líder, até quando chegou a GFK e de um momento para o outro desceu drasticamente…. Quando começou a baixar em 2010??!! LOL A TVI teve grandes números nesse ano, e teve piores em 2011 portanto não sei o que isso tem haver com ter baixado as audiências! -.-‘ Enfim….”A CABO” não tem bons programas, pois não é um canal, mas sim 150 canais….. e o canal por tv cabo mais visto não passa dos 2% SHR portanto… Read more »
Biller
Visitante
A 14 de Agosto de 2010, o Paços de ferreira e o Sporting jogavam, na TVI. O jogo não teve as audiências do costume.Nesse dia, a TVI teve menos 28% de audiência do que tivera no sábado anterior. A administração da empresa reagiu ao trabalho da Marktest, empresa responsável pela medição das audiências. Há mais de uma década no mercado nunca fora contestada publicamente. A TVI emitiu um comunicado em que exigia “UMA AUDITORIA URGENTE” aos resultados desse sábado. A administração do canal dizia mesmo que as audiências daquele dia constituíam “O CULMINAR DE UM PROCESSO DE DESCRÉDITO TOTAL” do… Read more »
Andre Jorge89
Visitante

LOL….Então foi a TVI que pediu que deixasse de ser a Marktest a fazer as análises e agora, que as audiências descem já querem voltar à que lhes dava melhores resultados, grande coerência não haja dúvidas. Todas as estações ficaram a perder com a mudança. A RTP baixou e muito, a TVI tem vindo a baixar e a SICNoticias há 11 anos na liderança do cabo agora imagine-se está bem mais abaixo. Não digo que não haja problemas com esta medição mas esta empresa e o novo métodos foi escolhido e aprovado por Todos os canais!

Joao Lopes
Visitante
Concordo com tudo o que foi dito sobre a TVI, mas vejamos uma coisa, como é que é explicável que este canal de televisão que liderava todos os dias com uma média que rondava os 26% de share e de um dia para o outro passou a perder a liderança, tendo já a SIC ganho vários dias da semana? Mesmo com a GfK a TVI, nas primeiras semanas em que foi posto em vigor este sistema de medição de audiências, liderava bastante à vontade e com um estalar de dedos desceu mais de 5% de share! Certamente alguma coisa não está bem, que eu veja… Read more »

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