A estreia do Big Brother na antena da TVI, em 2000, após a renúncia da concorrência, foi decisiva para que a SIC perdesse, anos mais tarde, a liderança nas audiências. Para Júlia Pinheiro, foi «um erro a SIC ter recusado» o formato.
«O “Big Brother” não era uma tendência de mercado, era uma engenharia financeira essencial para se poder rentabilizar o que é a hora de televisão. Põe-se lá dentro aquilo que se entender, mas aquilo é sobretudo a maneira de uma estação amortizar os custos de uma grande produção», explicou a diretora de conteúdos da SIC em entrevista ao Jornal I.
Quanto à liderança da TVI, Júlia Pinheiro não tem dúvidas que esta deveu-se exclusivamente, numa primeira fase, ao reality show. «Aquilo rendeu milhões de euros à TVI, permitiu a sua recuperação e destruiu grande parte da riqueza da SIC», rematou.
