O título desta crónica é curioso e até um tanto confuso… Seria mais confuso se «Louco Amor» não tivesse estreado! Porque, afinal, de qual «novela do ano» me estou a referir? A «Louco Amor» ou a «Dancin’ Days»? Tendo em conta que «Louco Amor» já chegou à TVI e «Dancin’ Days» é que «está a chegar», estou então a referir-me à nova novela nacional da SIC. E como a promoção pode ser vital para o sucesso inicial de uma novela, olhemos para a promoção de «Dancin’ Days» que agora arrancou!
Comecemos pela «ironia do destino» (ou não!), a denominação «novela do ano». A TVI promoveu com essa expressão a novela de Tozé Martinho, «Louco Amor» (que estreou no passado domingo), e a SIC, talvez por picardia, respondeu da mesma forma (e, curiosamente, promove «Dancin’ Days» com a mesma expressão, tendo até lançado a promoção massiva no dia de estreia da nova novela da TVI). Parece que encontraram agora esta expressão para se promover uma novela! É que se fosse uma novidade, mas não… O que vale é que não é uma expressão que faz a novela (seja ela qual for); a novela, sim, tem que ter potencial para se tornar na «novela do ano». E isso só tempo o dirá (em relação a qualquer ficção)!
A promoção lá chegou. Alguns já andavam ansiosos, até porque, inicialmente, se falou que a novela chegaria em maio. Mas, afinal, não estreia este mês! E, como tendo vindo a ser hábito na SIC no que toca à promoção da ficção nacional (que dura habitualmente um mês), «Dancin’ Days» só viu as suas promos no ar no passado domingo. E, sinceramente, valeu a pena a espera. Logo para começar, surgiram duas promos, juntamente com um separador (promoção à novela que surge sempre que a SIC vai para intervalo); as promos são boas, dão logo a entender a história central, têm emoção, são apelativas. Cativam logo o telespectador. E é isso que se espera de uma promoção que tem como objetivo pôr no topo, logo desde o início, uma novela.
Se se esperava que a promoção se estabilizasse e que, dia após dia, surgissem sempre as mesmas promos, eis que a SIC surpreende: em quatro dias, há quatro promos diferentes. Conseguem pôr logo «a um canto» qualquer promoção feita a uma novela! A estação supera-se a si e supera qualquer promoção feita noutra estação (no que toca a promoções feitas antes de uma novela estrear). E não são meras promos: à medida que vão surgindo, vão melhorando. A terceira promo, que invoca o Emmy ganho com «Laços de Sangue», tem o objetivo de mostrar o caminho que a SIC traçou e que agora pretende continuar (ou seja, mostrar que esta nova novela será como a outra que iniciou a coprodução entre a SIC e a TV Globo na criação de novelas), para além de ser mais geral e mostrar outras personagens e os décors da novela; a quarta promo (já disponível no site da SIC) é mais emotiva, está bem estruturada, com um texto brilhante em voz off que se enquadra com a música de fundo (para quem se lembra, esta promo vai ao encontro, quanto a mim, das excelentes promos que a SIC fez à novela «A Favorita», há uns anos, quando a novela da TV Globo entrou na sua reta final).
A quarta promo é soberba. É impossível não se ficar agarrado a ela quando se vê. Mas a questão é se as pessoas vão ficar agarradas à história. Será que é difícil não se ficar viciado na novela quando estamos perante uma mulher condenada injustamente (papel de Joana Santos), que regressa para conquistar a filha (papel da estreante Joana Ribeiro) criada pela própria irmã (papel de Soraia Chaves) que deveria ter sido presa? Será que o público terá dificuldades em se comover com a história destas duas mulheres? O objetivo destas quatro promos iniciais é dar os portugueses o mote inicial da novela, o drama que promete envolver os telespectadores… e, se tal não acontecer, é meio caminho andado para condenar o arranque da novela.
A promoção está no início e ainda muitas mais promos deverão surgir. Isso é o que se pode concluir, tendo em conta que a promoção à novela será de cerca de um mês (a estreia está marcada, segundo apurou A Televisão, para o dia 4 de junho)! Não duvido da sua eficácia (tendo em conta as promos iniciais), mas é importante continuarem a investir e a promover outros núcleos e outras personagens (que, acredito, surgirão com o tempo e de forma faseada). Até porque o elenco é bom e a história promete! Obviamente que a promoção não é tudo, mas ajuda; ela é a alavanca e é o que dá destaque ao desenrolar da história. E, até ao momento, não está a defraudar. Vamos lá ver se depois a novela será tão boa quanto a promoção, se esta é mesmo «a novela do ano» ou se, pelo contrário, estaremos a «comer gato por lebre»!
