Se por um lado 2013 está a correr muito bem à SIC no horário nobre, por outro lado o day-time da estação continua pelas ruas da amargura. Querida Júlia, a grande aposta de 2011 em Carnaxide para reconquistar as manhãs perdidas há vários anos, continua a milhas do Você na TV (e se não fosse a entrada da GfK poderia ainda estar a discutir o 2º lugar com a RTP1).
Mas à tarde o panorama não é muito melhor. Goste-se mais ou menos do programa, Boa Tarde é indiscutivelmente um flop. Solução encontrada após a saída de Fátima Lopes para a TVI, o programa que prometia ser um «projecto diferente de tudo o que existe» pegou numa cara histórica da informação da SIC (que deu a cara por formatos populares como o Praça Pública ou o Nós por Cá) e transferiu-a para o entretenimento. Com o tempo, o formato e a apresentadora evoluíram, o programa surgiu renovado em 2011, os resultados pareceram dar sinais de recuperação e Boa Tarde chegou a discutir a liderança com a TVI. Mas nos últimos meses a tendência inverteu-se, e sucederam-se os recordes negativos de audiência.
Ao contrário das manhãs, em que a TVI tem shares esmagadores, no horário vespertino a concorrência não se pode ficar a rir. A Tarde é Sua é líder indiscutível no horário, é certo, mas raramente consegue resultados expressivos. Na RTP1, Portugal no Coração afundou depois da saída de Tânia Ribas de Oliveira e João Baião para as manhãs. Cada vez mais o cabo é dono e senhor das tardes da televisão portuguesa. Os espectadores (particularmente os mais jovens) procuram alternativas no cabo aos talk-shows das generalistas.
Apesar dos péssimos resultados das tardes (como das manhãs), a SIC tem optado por manter o programa no ar, introduzindo novas rubricas e conteúdos, mas os resultados tardam em aparecer. Não se pode dizer que o problema seja a necessidade de tempo para fidelizar público, porque o programa está no ar há mais de 2 anos e meio, sendo até mais antigo que A Tarde é Sua. Embora Boa Tarde me pareça mais dinâmico que a concorrência, Conceição Lino não conseguiu conquistar o público. Não seria fácil para a SIC, depois de Lino ter abandonado a já longa carreira de jornalista para abraçar este projecto, terminar com o programa. Mas, para uma estação que ambiciona conquistar a liderança diária, é insustentável ter o programa da tarde a fazer 10% de share.
