Falar Televisão

Contenção de custos, a quanto obrigas!

A SIC começou, ontem, a promover a sua nova novela para a hora de almoço. «Nova» é como quem diz, porque vem aí mais uma repetição! Até aqui, nada é de espantar porque há muito que a estação nos habitou a repetições naquele horário; o que é de espantar (ou não!) é a escolha da novela substituta de «Perfeito Coração». E essa escolha recaiu, nada mais, nada menos, em… «Podia Acabar o Mundo»!

Quando «Perfeito Coração» foi anunciada como a novela da SIC em reposição à hora de almoço (no horário pós-«Primeiro Jornal»), não houve quem tivesse estranhado tal opção. Primeiro, porque o hábito de exibir novelas brasileiras àquela hora estava mais que enraizado (e a queda de audiências no horário comprova-o) e segundo porque a novela tinha terminado há um ano e meio. Mas, se fossemos a ver, da nova Era de ficção da estação, não havia muitas hipóteses: ou «Podia Acabar o Mundo» ou «Perfeito Coração». Olhando para o sucesso que «Laços de Sangue» tinha alcançado, «Perfeito Coração» era a novela que mais se aproximava do seu registo e que, tendo em conta a primeira exibição, era capaz de convencer melhor os telespectadores. Mas o inevitável vai mesmo acontecer: «Podia Acabar o Mundo» vai mesmo voltar ao ecrã!

Quando surgiu a informação de que «Perfeito Coração» estava de volta, desde logo nos quiseram convencer de que essa atitude visava reforçar a aposta da estação na ficção nacional. Mas nada disso! A verdade, convenhamos, é que esta reposição dá jeito: poupam-se uns trocos enquanto se ocupa um horário. E põe-se em prática a política de uma grelha low cost! E quando se acreditava que esta era uma situação passageira, que a seguir a «Perfeito Coração» surgiriam as novelas brasileiras (mesmo em reposição), eis que preferiram continuar com a contenção de custos! Mas será que «Podia Acabar o Mundo» é a melhor opção?

Se formos a ver o lote de novelas da SIC, ou são muito antigas (com imagem, história e produção bem diferentes das novelas atuais) ou inapropriadas para o horário (como o caso de «Vingança» que tem muitas cenas violentas). E tendo em conta a audiência de «Podia Acabar o Mundo» aquando a sua primeira exibição, bem como o horário em que foi exibida, não será de estranhar que agora faça uma boa audiência, quem sabe superior à exibição original! É que da forma como passou despercebida, entre 2008 e 2009, agora é bem capaz de passar por novela original!

O problema de «Podia Acabar o Mundo» é que a história é um pouco enfadonha. Aproveita-se o início (nomeadamente o primeiro episódio) e algumas cenas lá pelo meio da novela, mas isso não é o suficiente. O Manuel Arouca quando escreveu a novela não estava particularmente inspirado! Pelo menos lá na SIC lembraram-se de lançar agora a novela, ainda com uma boa quantidade de episódios de «Perfeito Coração» pela frente; até «Perfeito Coração» chegar ao fim, vai ter algum tempo para servir de muleta a «Podia Acabar o Mundo» e, com um bocado de sorte, esta até pode fazer um resultado aceitável. O pior vai ser depois…

Olhando bem para o percurso das novelas que foram exibidas antes de «Perfeito Coração» e ao desempenho desta, a conclusão é muito simples: as novelas brasileiras resultavam e convenciam melhor os telespectadores. «Alma Gémea» nos seus últimos tempos fazia valores que rondavam os 30% de share; «Perfeito Coração» tenta manter-se nos 20% (o que não consegue, todos os dias, passar essa fasquia)! Até que ponto a contenção de custos compensa a perda de audiências? É neste tipo de contenção que um canal quer chegar a líder? Por um lado percebe-se a atitude da estação (já era previsível), mas por outro esperava-se que voltassem a apostar num bom produto para o horário (ou em esvaziar a gaveta que já está cheia de novelas originais da Globo por exibir!). E, para aquele horário, havia boas apostas: «Senhora do Destino», «Páginas da Vida» ou até «O Clone» (entre muitas outras) eram melhores opções. Vamos voltar a acreditar que, depois de «Podia Acabar o Mundo», voltem com as novelas da Globo naquele horário. E que, até lá, não se tenham arrependido!

  • ….

    Com novelas brasileiras tao boas vao por estas portuguesas.. como é possivel serem tao burros, eu não sei se repor uma novela brasileira gastam dinheiro mas se querem ganhar este horario de uma vez por todas deviam por brasileiras… paginas da vida, clone, senhora do destino.. são grandes novelas, ganhavam decertezaaaaaaaaa

  • anónimo

    era preferivel gastar um pouco e exibir uma novela brasileira de qualidade, como senhora do destino ououtra, porque assim quase de certeza que liderava o horário, e seria muito melhor em termos de audiencias.

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