Audiências à Lupa

Audiências à Lupa: Março 2011

Audiências à Lupa

Depois do Cabo ter assumido uma posição de vice liderança no geral das audiências no mês de Fevereiro, vamos verificar se o mês de Março confirmou essa tendência de crescimento. Olhemos as Audiências à Lupa.

Comecemos, como habitual, pela evolução global das audiências.

O que podemos concluir do gráfico apresentado acima, e que representa as audiências do mês de Março, é que as posições se alteraram de alguma forma, mas a TVI mantém-se relativamente firme na liderança audimétrica. Contudo, notou-se uma maior proximidade perante os restantes canais, sendo que o canal se destacou a meio do mês. Em Março o Cabo não ganhou nenhuma audiência diária, enquanto a SIC e RTP 1 conseguiram alcançar alguns dias de liderança. Mais à frente veremos se foi uma diferenciação entre os dias de semana e fins-de-semana.

Neste âmbito, verificamos, ainda, que as variações entre as audiências dos canais de televisão são menos amplas no que toca à TVI e RTP 2, visto que se mantêm mais constantes. Porém, isso acaba por acarretar também um risco que passa por serem ultrapassados quando os restantes canais alcança picos de audiência. É certo, que no caso da TVI é algo relativamente incomum, mas recentemente tem ocorrido mais frequentemente.

Importa referir, ainda, e visto que acabo por abordar pouco as audiências da RTP 2 que, de facto, apesar de ser um canal generalista, é impossível concorrer com aquilo que é a oferta das outras generalistas. Sem dúvida que passa por uma diferenciação do canal, por apostar em conteúdos mais culturais e menos dados ao popularucho, daí que seja importante, no futuro, analisar as audiências da 2: em relação aos restantes canais do Cabo. No entanto, é de esclarecer que a RTP 2 tem o seu público, que se mantém relativamente constante. Mas será isso suficiente? Será que seria mais proveitoso haver uma fusão dos dois canais do Estado? Numa altura em que muito se fala sobre esta temática é algo interessante para reflectir no futuro.

Mas voltemos às audiências. A Lupa agora aponta para os valores dos fins-de-semana.

Apesar da SIC ter iniciado bem o mês, com particular destaque para os resultados do Portugal tem Talento, a verdade é que começou a perder força, coincidindo com o crescimento de Uma Canção para Ti, bem como com a emissão do futebol (particularmente de jogos do Benfica) por parte da TVI. (Nota: Pode ver a análise comparativa das audiências dos dois talent shows aqui.)

O outro aspecto que acaba por confirmar uma tendência que já vem do passado, é que a RTP 1 não tem apostas fortes ao fim-de-semana, sendo consecutivamente relegada para uma posição secundária no que toca à audimetria. Por outro lado, o Cabo mantém-se forte aos sábados e domingos, com uma audiência bastante consistente. Olhemos agora para estes valores sintetizados no quadro apresentado em seguida.

O Cabo perdeu em Março a posição de vice liderança, mas continua muito próximo da RTP 1 e SIC. Na realidade, podemos dizer que estão as três empatadas, com ligeira vantagem para o canal de Carnaxide. A TVI, essa, continua a liderar, tanto aos dias de semana como nos fins-de-semana, sendo que é nos dias úteis que alcança uma média superior. Porém, importa referir que a média do mês da estação de Queluz de Baixo tem vindo a decrescer nos primeiros meses deste ano, o que pode estar associado às mudanças ao nível da estrutura e gestão de conteúdos que ocorreu recentemente.

Mais uma vez, vemos que a RTP 1, SIC e Cabo têm uma grande amplitude audimétrica, enquanto a TVI também tem vindo a aumentar essa mesma amplitude, revelando uma consistência menor ao nível das audiências. De registar, ainda, que os valores máximos dos canais foram muito próximos, com a SIC a levar a melhor.

As questões que deixo estão relacionadas com a evolução da TVI. As suas audiências têm vindo a revelar uma tendência de queda. Será que isto é fruto das mudanças no canal? Foi a TVI que perdeu espectadores ou foram os outros canais que ganharam, com novas apostas? Será que os portugueses estão a ficar menos fiéis à TVI?

Em breve, leia o Audiências à Lupa de Abril, para tentarmos responder a estas questões! Não perca!

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