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TVI e RTP vetam novo sistema de medição de audiências

É já no próximo dia 1 de março que o sistema de medição de audiências televisivas vai passar a ser executado pela GFK. O sistema entrou esta semana na fase decisiva dos testes, que decorrerá até ao dia 29 de fevereiro.

Segundo o jornal Expresso, a decisão foi tomada na passada segunda-feira pela Comissão de Análise de Estudo de Meios (CAEM), após a aprovação nas secções de anunciantes, de agências e de meios. Contudo, se a SIC, ZON e PT deram o seu apoio, a RTP e a TVI votaram contra, mas o sistema vai mesmo avançar.

No caso de os resultados gerados na fase de testes conseguirem uma avaliação positiva e forem validados pelo conselho técnico e pela direção da CAEM, a GFK começará a prestar formalmente ao mercado o serviço de medição de audiências a partir de 1 de março. Contacado pelo Expresso, Fernando Cruz, diretor-executivo da CAEM, remeteu a decisão final para “os últimos dias de fevereiro”.

Segundo aquilo que investigou o referido jornal, os votos contra da RTP e TVI estão relacionados com as dúvidas quanto à representatividade do painel de 1100 lares instalado pela GFK e quanto à fiabilidade do sistema de audio matching. No primeiro caso por entenderem que o painel de lares não é representativo do país e no segundo caso por a nova tecnologia da GFK não estar a conseguir identificar os sinais sonoros de todos os 150 canais incluídos na medição de audiências.

Perante o avanço da mudança, as duas estações estão a ponderar impugnarem o arranque oficial da medição de audiências pela GFK é um cenário que não está colocado de parte.

Apesar de todas as críticas, António Salvador, diretor-geral da GFK, garantiu que o painel e o sistema “não têm problemas” e que irão “melhorar de mês para mês”, desvalorizando, assim, as críticas recebidas.

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