O meio do audiovisual tem sofrido alguma instabilidade gerada por vários motivos, de entre os quais se destaca o mercado publicitário. Em 2012, as televisões não esconderam as constantes quedas nas receitas de publicidade, mas ao que parece a situação tem vindo a inverter-se.
Segundo avança o Correio da Manhã, o investimento nas promoções cresceu cerca de 1,4% em Portugal, movido principalmente pela entrada dos conteúdos na Internet na medição, que cabe à Media Monitor.
Apesar disso, a televisão continua como o meio de promoção preferido das agências, com um peso a rondar os 70%. De um modo geral, e no que às estações de televisão em Portugal diz respeito, é a TVI quem continua a dominar, por anos sucessivos, ao receber 33.8% do investimento total. Por sua vez, cabe à SIC 20.5% e à estação pública, a RTP, apenas 9.2% do total.
Quanto à imprensa, à publicidade no exterior, à radio e ao cinema, cada um ocupa 11.6%, 5.7%, 4.8% e 0.4%, respetivamente, da fatia do bolo publicitário, submetendo-se à supremacia televisiva.
Recorde-se que, ainda há poucos dias, foi noticiado n’ A Televisão que, no primeiro trimestre do ano, as receitas relacionadas com as chamadas e mensagens dos programas dispararam, podendo a notícia ser lida aqui.
