Promovida pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e o Grupo Consultores, a 8.ª edição dos Prémios à Eficácia de Comunicação juntou agências e anunciantes numa gala que se realizou ontem, onde se reconheceu a excelência na comunicação. Os Prémios à Eficácia são os únicos em Portugal que se centram nos resultados conseguidos tendo em conta a eficácia das campanhas de comunicação. Retorno, dificuldade, inovação, demonstração, medição, meios e apresentação são os sete critérios que o júri tem em conta na sua decisão.
Na categoria «Telecomunicações e Media» dos Prémios à Eficácia, o Ouro foi atribuído à campanha «IRIS by ZON Fibra» da ZON baseada na famosa linha IRIS, apresentada como a linha que separou o passado e o futuro da marca. Para Leonor Dias, diretora de Marketing da ZON, este prémio é uma enorme distinção da APAN/Grupo de Consultores e o reconhecimento do trabalho de uma vasta equipa entre agência criativa (BBDO), agência de meios (Initiative Media) e equipa ZON: «Acredito que as Grandes marcas são feitas de Grandes pessoas. E eu tenho o privilégio de coordenar um grupo de Grandes pessoas pelo empenho, pelo profissionalismo e pela lealdade a mim e à marca ZON. Este prémio tem um pouco de cada um de vós.», disse. A ZON foi distinguida entre 75 marcas concorrentes em 11 categorias e na categoria em que venceu o Ouro concorreram oito campanhas. Marcas como Uzo, Meo, Optimus e TMN também foram distinguidas.
A IRIS já foi distinguida com o «Most Innovative Design or User Interface», nos Prémios TV of Tomorrow Show 2011 e na categoria de melhor serviço do Janus Award do Institut Français du Design. As campanhas ZON receberam também três prémios nos CAP Awards 2012 (Creative Awards Program) e o serviço de apoio a clientes também já foi distinguido com vários prémios dos Global e dos European Bussiness Excelence Awards. Em junho deste ano, o serviço de TV por subscrição da ZON foi considerado o melhor do país pelo estudo ECSI – Índice Nacional de Satisfação do Cliente.
