A GfK, empresa alemã e uma das maiores do mundo em pesquisa de mercado, responsável pela medição de audiências em Portugal, desde março de 2012, está a estudar a entrada no mercado do Brasil para competir como atual medidor brasileiro, o IBOPE.
Em Portugal, a empresa oficial que mede os nÃveis audiométricos televisivos e que renovou o painel em março de 2013, tendo por base os censos 2011, é contestada por RTP e TVI que impugnaram e rejeitaram as audiências da empresa germânica. A  insatisfação levou mesmo a estação de Queluz de Baixo a deixar de pagar o serviço e tomaram esta decisão por discordarem do sistema e continuarem a usar os dados fornecidos pela Marktest.
Recorde-se que esta não a primeira polémica a envolver a empresa, depois da GfK ter sido acusada na Ucrânia pelo canal Ru.Music TV, um operador de televisão local, de manipulação dos resultados no paÃs. O episódio levou a TIC, entidade que regula a medição de audiências nesse paÃs a substituir a GfK pela Nielsen.
