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GfK provoca alterações nas audiências do Brasil

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À semelhança das mudanças que ocorreram em Portugal, no ano passado, a alemã GfK prepara-se para entrar no mercado Brasileiro, o que, desde logo, fez com que a atual medidora das audiências da televisão do país – Ibope – fizesse alterações nos seus serviços.

De acordo com o que o Jornal Folha de São Paulo divulgou, o Ibope pretende aumentar a amostra de medição de audiências no Brasil. Atualmente com 4.500 domicílios, a empresa já propôs aos seus clientes chegar aos 5.850 domicílios. Esta ampliação vai originar um custo adicional de R$10 milhões/ano (cerca de 3,500 milhões de euros).

Ao que parece, a GfK pretende chegar ao mercado brasileiro com uma amostra de 8.000 domicílios, o que é substancialmente superior ao painel audimétrico do Ibope. Sem confirmar que a alteração no painel se deve à chegada da GfK, o Ibope refere que se tratou de um pedido dos seus clientes.

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