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CAEM impugnou o pedido da RTP e TVI de auditoria à medição de audiências da GfK

gfk-logoA assembleia geral da CAEM (Comissão de Análise de Estudo de Meios) mostrou confiança no sistema de medição da GfK, que entrou em vigor em março do ano passado e já sofreu adaptações. E, no seguimento dessa confiança, foram chumbados os pedidos da RTP e da TVI para que fosse impugnada a decisão da CAEM de aceitar o sistema da GfK e para que fosse feita uma auditoria imediata àquela medição de audiências.

De acordo com um comunicado da CAEM, segundo avança o jornal Público, esta terça-feira de manhã a assembleia geral extraordinária do regulador do sector rejeitou «por maioria expressiva (85%) dos votos dos associados» o recurso da Media Capital (proprietária da TVI) e da RTP sobre as deliberações da comissão em 22 de março. Na altura, essas deliberações validaram expressamente o serviço de medição de audiências de televisão fornecido pela GfK e, desde então, as duas televisões de sinal aberto avisaram que iriam impugnar a decisão. Na reunião desta terça-feira foi também chumbada a proposta da RTP e da TVI de se realizar imediatamente uma auditoria vinculativa ao sistema de audiências da GfK.

Anteriormente, a CAEM, que agrega televisões, agências publicitárias e de meios, exigiu à GfK que mudasse o painel de lares e de espectadores de forma a obter uma representação mais fiel da população portuguesa. Essa revisão do painel, que demorou mais meses do que o previsto, acabou por só estar a funcionar em pleno há dois meses.

Após a reunião desta terça-feira, a CAEM espera que com esta decisão, por larga maioria, «fiquem de uma vez sanadas todas as dúvidas que ainda pudessem subsistir» para que o mercado televisivo e publicitário possam ter «o clima de confiança e estabilidade» fundamentais para o seu bom funcionamento.

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