Cabo

Marca «Querido» em pleno crescimento

Querido Home Styling

Querido Home Styling nasce do programa transmitido na SIC Mulher, o Querido Mudei a Casa, situado no Bairro Alto desde 23 de Julho. Em entrevista ao Meios e Publicidade, Pedro Filipe-Santos, responsável pela Briskman, que trata da produção do programa televisivo, diz que “é impossível fazer um balanço realista, até porque Agosto é um mês fraco para o comércio tradicional de rua em Lisboa e o regresso às aulas de Setembro absorve quase todas as atenções das famílias com os gastos escolares. Mesmo assim, o balanço é positivo. A loja está a facturar o triplo da primeira expectativa de vendas, prevendo-se, a este ritmo, um retorno desta operação até final de Janeiro de 2013”.

Ao entrar na loja, o cliente depara-se com artigos de decorações da marca própria Querido e produtos de outras marcas mas com uma representação exclusiva da loja. Artigos estes que são destacados no programa da SIC Mulher, mas que, como Pedro Filipe-Santos faz questão de evidenciar “Se escolherem um produto da loja Querido é porque não existe à venda em mais lado nenhum”. No futuro, tem objetivos já pre-delineados: “A curto prazo pretendemos ser uma referência. Acreditamos responder às necessidades de um público sofisticado, exigente e conhecedor, que distingue uma produção chinesa em tecido sintético de uma produção manufacturada em Portugal”.

Porém, a estratégia de negócio vai bem mais além do que planeado inicialmente. “Entre várias propostas que há a analisar, destaca-se o licenciamento a curto prazo da marca Querido para outra áreas de negócio, a aposta na expansão dos conteúdos  ‘by Querido Mudei a Casa’ noutras plataformas para além da televisão, e o desenvolvimento da loja Querido Home Styling numa rede pontos de venda franchisados com cobertura nacional nos próximos três anos”, conclui.

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